Utentra

Trabajé en Utentra, empresa italiana con más de 60 años fabricando ventiladores industriales en Rovellasca. Conocía el producto de primera mano — y conocía también su logo.

Un día decidí que podía hacerlo mejor. Sin encargo, sin briefing: simplemente me senté y rediseñé su identidad visual porque creía que se lo merecía. Así de sencillo.

El icono parte directamente de uno de los modelos de ventilador de la empresa. La forma del impulsor — la espiral que arranca de un punto central — se estiliza hasta convertirse en la letra «a» de Utentra.

Este doble significado permite que el logotipo funcione de forma autónoma, sin contexto adicional: el icono es a la vez un signo tipográfico y una representación del producto. Producto e identidad fusionados en un solo signo.

El logotipo funciona como un sistema vivo. La palabra Utentra se transforma en el icono — las letras son aspiradas hacia el ventilador hasta que solo queda el símbolo.

Producto e identidad son lo mismo: el signo que representa a la empresa es, al mismo tiempo, el mecanismo que la define.

Todos los modelos de ventilador de Utentra permiten configurar el sentido de giro — LG (antihorario) o RD (horario) — y el ángulo de instalación según la posición en el espacio.

El diagrama técnico de la empresa cumple su función, pero carece de claridad visual. Con el nuevo icono como base, cada configuración de instalación se representa de forma inmediata y limpia — un lenguaje técnico que también es diseño.